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LAN Airlines

Situation

LAN Airlines se enfrenta a la escasa conciencia de la línea aérea y de América del Sur como destino vacacional en América del Norte. La necesidad era claro, pues, para una eficaz campaña de comunicación libre para tratar estas dos cuestiones

Insight

Sabíamos de la investigación y experiencia en marketing de viaje que nuestro objetivo estaba buscando nuevas experiencias de viaje auténticas y que el sur de América era un destino relativamente desconocido rica en naturaleza, la aventura y la cultura (los tres pilares de la marca) a la espera de ser explorado y descubierto. Ninguna aerolínea podría ayudar a los viajeros se reúnen estas aspiraciones mejor que LAN.

Solution

Con base en lo anterior, Green Team desarrolló una nueva marca, "Sólo en América del Sur" ("OISA"). Esta nueva marca alinea perfectamente la línea aérea con el destino. Esto nos dio la oportunidad de vincular efectivamente LAN con atracciones únicas en el continente a través de una estrategia de comunicación multimedia.

+600 % conocimiento de la marca
+ 300 % preferirian volar por LAN hacia América del Sur